عوامل موثر بر تمایل به خرید محصولات خارجی در صنعت پوشاک (پوشاک ترک در مقابل پوشاک ایرانی)

در حال حاضر بازار پوشاک ایران مملو از کالاهای ساخت ترکیه می باشد که عموما در طبقه کالاهای با قیمت متوسط و کیفیت بالا رتبه بندی می گردد. با یک بررسی سطحی از بازار پوشاک و نظرات مصرف کنندگان می توان به این نتیجه رسید که کالاهای ایرانی علیرغم قیمت پایین تر در مقابل کالاهای ترک جایگاه مناسبی ندارند. برای بررسی دلایل این موضوع بایستی ابتدا نگرش مصرف کنندگان را نسبت به پوشاک ایرانی در مقابل پوشاک ترک سنجید و سپس به بررسی عوامل موثر بر شکل گیری این نگرش پرداخت. بنا به گزارش گمرک سال 87، 10 کشور امارات، چین، ایتالیا، سوئیس، ترکیه، منطقه آزاد کیش، هند، جمهوری کره، انگلستان و آلمان عمده صادرکنندگان پوشاک به ایران محسوب می شوند. در سال 86 نیز امارات، چین، سوئیس، ایتالیا، ترکیه، آلمان، اتریش، هند، منطقه آزاد کیش و انگلستان 10 کشور عمده صادرکننده پوشاک به ایران بودند. جامعه آماری این تحقیق شهروندان تهرانی بودند که در سال 1388 تا 1389 قصد خرید پوشاک را داشتند. بدین منظور از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای استفاده گردید به این ترتیب که ابتدا از بین مناطق 22 گانه شهرداری تهران چهار منطقه انتخاب گردید و در این چهار منطقه نیز چند فروشگاه و پاساژ فروش پوشاک انتخاب گردید. تعداد پرسشنامه های توزیع شده 420 عدد بود که از این تعداد 400 پرسش نامه کامل و قابل استفاده بازگشت داده شد. نتایج تحقیق بدین صورت بود که متغیرهای اثر هنجار بین فردی، آگاهی نسبت به برند، کیفیت ادراک شده و ارزش احساسی بر تمایل به خرید پوشاک ترک تاثیر گذار هستند. همچنین متغیرهای جمعیت شناختی نیز بر متغیرهای فوق الذکر تاثیر گذارند.